按需印刷中應注（zhù）意的事情

近日，“擁抱數（shù）字時（shí）代，共（gòng）擎出版未來（lái）”高峰論壇在深圳舉（jǔ）行。論壇現場，出（chū）版產業鏈上出版社、數字設備印刷製造商（shāng）、印刷企業代表200多人共話我國按需印刷發展趨勢。從（cóng）幾年（nián）前的探討，到近兩年在國內市場上處處開花，數字印刷（shuā）在出版領域的滲透雖然（rán）一直不像在（zài）商（shāng）業印刷應用得那樣快速又一（yī）拍即合，但這（zhè）一革命（mìng）性的技術已經逐漸被越來越（yuè）多具有前瞻性眼光的出版社所關注（zhù）並開始接受。

對印刷人和出版人而言，按需印刷已經不（bú）再是一個（gè）新鮮的概念，降低庫存、減少浪費、實現短板書籍印刷……對於如上這些按（àn）需印刷帶給出版領域的變革，人（rén）們都已經耳熟能（néng）詳。然而隨著人們對按需印刷技術了解的深入，隨著這項技術越來越多地在出版（bǎn）領域（yù）進（jìn）行開疆拓土式（shì）的應用，出版人已經不（bú）再滿足（zú）於如上（shàng）概（gài）念（niàn）性的解釋，他們迫（pò）切需要看到真正（zhèng）能解（jiě）答他們心中疑慮、真正（zhèng）切實可行的應用案例的出現。

本次“擁（yōng）抱數字時代，共（gòng）擎出版未來”高峰論壇解答了如（rú）上困擾（rǎo）出版人的問題，於是，出版產業鏈上的出版商、數字印刷設（shè）備製造（zào）商、印刷企業的代表就按需出版中備受關（guān）注的版權保護、贏利問題以及產業鏈（liàn）融合問題進行了深入探討。

版權（quán）如何保護?

雲技（jì）術!

“數據傳輸方式改變了，我們如何知道印刷廠到底印了多少本?”“版權會不會在數據傳輸（shū）中被侵犯?”……按需印刷中版權如（rú）何保護，一直以來這就像是進門前最高的那道坎，禁錮著出版人邁出按需印（yìn）刷這一步。此（cǐ）次論壇上，麵對出（chū）版單位代表們如上有關版權保護的發問，IT技術出身的惠普公司似（sì）乎早有準備。

惠普公司亞太及日本地區打印與信息產（chǎn）品集團副總裁、圖形印藝解決方（fāng）案事業（yè）部總經（jīng）理吉多·範·帕拉格（gé）信心滿滿地回答說，惠（huì）普公司研發出了核心的“雲生產”技術（shù），通過“雲”，實現從（cóng）上遊（yóu）的文件保護到下遊銷售（shòu）時的數據保護。與此同時，這項（xiàng）技術中有一個內（nèi）嵌的（de）模塊，出版商通過專有軟件可以看到這裏麵的內容，該（gāi）內容可以實（shí）現出版商對圖書的印刷情（qíng）況進行實時監控並統計。

“版權保護是（shì）全球出版行業都（dōu）會遇到的問題，也（yě）是出版商很關注的（de）問題。作為老牌的IT企業，數據安全是我們IT新形態下重要的支柱。”吉（jí）多（duō）·範·帕（pà）拉格說。這（zhè）一切都（dōu）發生在“雲端”，而且隻有對（duì）擁（yōng）有權限的人才可見。“擁有全套的數據保護技術，這對於（yú）出版商和生產商來說都是至關重（chóng）要的，為（wéi）此我們投入巨大。”吉多·範·帕拉格說道。

關於（yú）版權（quán）保護問題，虎彩印藝股份有限公司有著自己的認識，董事長陳成（chéng）穩表示（shì）：“印刷企業是（shì）生產平台，可以幫（bāng）助出版社印刷、乃至物流到（dào）讀者手中，但是書號（hào）、版權都還在出版社手（shǒu）中，出版商和印刷企業之間是合作關係，按需印（yìn）刷是讓大家實（shí）現雙贏。”

新的贏利（lì）點在哪裏?

數據營銷!

“在中國市場上，大部分的（de）客戶仍然集中精力關注數字印刷怎麽樣使他（tā）們的成本優化、庫存（cún）降（jiàng）低。我相信（xìn），未來（lái）中國（guó）客（kè）戶會像其（qí）他地區的客戶一樣，更（gèng）多關注怎麽樣在圖書（shū）和內（nèi）容上創造出新的價值。”當惠普（pǔ）公司打印與信息產品集團噴墨輪轉生產（chǎn）型解決（jué）方案部副總裁兼總經理奧雷裏奧·馬魯吉說出（chū）如上話後，與會者（zhě）的胃口被吊了起來，除（chú）了人們（men）所熟悉的這些之外，按需印刷新的贏利點是什麽呢?“數據營銷。”

此前，記者在對印刷行業政府主管（guǎn）部門相關負責人進（jìn）行（háng）采訪時，他就強烈呼籲印刷企（qǐ）業應該看得更遠些，重視數字印刷中數據營銷（xiāo）所帶給（gěi）行業的真正變革，“這一領域完全顛（diān）覆了此前（qián）印刷行業生產和贏利的模式，又將是一個有著巨大潛力的‘金礦’”。

“過去5年中，在與北美（měi）和歐（ōu）美客戶溝通時，我們發現他們的興趣（qù）點正在悄悄發生變化，從過去隻關注（zhù）怎樣降低成本，到現在他們更加關注怎樣創造價值、怎樣（yàng）創造出新的產品，把印刷的內容向其他更深層級的方（fāng）向推進，這些都可以在數字印刷上得以實現。”

奧雷裏奧·馬魯吉也講述了惠普公司與北美和歐美客戶合作中借助數據營銷（xiāo）獲得成功的案（àn）例（lì）。“我們一些（xiē）主要從事教（jiāo）育圖書出版的企業，贏（yíng）利模式已經發生了變化，除了紙質版圖書外，他（tā）們還推（tuī）出了數字版圖書（shū），兩種版本同時並存（cún），數字版圖書剛開始隻是為了滿足讀者更加個性化的需求。結果沒想到的是，數字版圖書為他們帶來（lái）了超出預想的價值。”他認為，每個國（guó）家的情況都會有所不（bú）同，“但我相信中（zhōng）國也正在朝著我們在其他國家看到的一樣的情形邁進。”奧雷裏奧·馬魯吉說。

印後設備如何銜接?

近線或連線!

數字（zì）印刷雖好，但仍需（xū）很多配套技術輔助。記者在虎彩按需印刷生產現場看到，用作裁切和膠訂的後道設（shè）備並（bìng）沒有像江蘇鳳凰集團的我國第一條按需印刷生（shēng）產線那樣（yàng）整條生產線連線設計，而是采用了靠近式的近線方（fāng）式。參觀現場，當記者向惠普公司（sī）的銷售代表對此進行提（tí）問（wèn）時，他回答說，“原因很多”，但近線更加靈活是一定的。

惠（huì）普有限公司打印與（yǔ）信息產品集團數字（zì）印刷大中華區總經理徐曼表示，數字印刷機作為按需印刷中的核心設備，設備（bèi）製造企業在選擇合（hé）作夥伴時也非常慎重，尤其是大家最為關心的印（yìn）後設備合作夥伴的選擇。

以此次論壇上介紹（shào）的虎彩公司為例，徐（xú）曼介（jiè）紹說，他們的後道加工工序非常複雜，折頁、裁切、裝訂……印後設備製造商是否能跟得上（shàng）行業發展很重要，要有前瞻性的眼光。“你要看它（tā）是（shì）否有創新的思維，它的產品是否可以跟上數字印刷（shuā）發展的需要。對於我們來說（shuō），選擇合作夥（huǒ）伴，就（jiù）是要看它是否能（néng）跟得上行業發展的步調，其產品是（shì）否適應數字技術的（de）發展”。

此外，售後服務同等重（chóng）要。按需印刷作為（wéi）一個自動化程度很（hěn）高的工作流程，任何一個方麵出現（xiàn）短板都會影響整個生產係統的正常運作，因此每台設備生產廠商的故障處理能力至關重要。這要求製造（zào）商必須有一支訓練有素的服務團隊。“你有了好（hǎo）的產品，但是沒有中國的服務團隊也不（bú）可以。”徐曼說。